МЕДИЙНИ РЕПРЕЗЕНТАЦИИ НА ОСТАРЯВАНЕТО В БЪЛГАРСКИ КОНТЕКСТ: СТРУКТУРЕН АНАЛИЗ НА СЪДЪРЖАНИЕТО НА В-К „ТРЕТА ВЪЗРАСТ“ В НАЧАЛОТО НА ХХI ВЕК

Абстракт

Тенденцията на увеличаваща се средна възраст на населението, която препраща към нуждата от полагането на качествени грижи за най-възрастните хора, продължава да се разглежда като един от най-значимите социални и икономически проблеми на съвремието ни, пораждащи допълнителни ефекти във всички обществени сфери, превръщайки го и в специфичен културологичен феномен. Настоящата статия предлага опит за идентифициране на някои образи на остаряването в съвременния български медиен пейзаж чрез поглед към специализирания печат, насочен към по-възрастната аудитория. Основно негово допускане е, че потреблението на различни културни продукти едновременно налага обществено валидни образи на стареенето и черпи вдъхновение от съвременните практики на поколенията по-възрастни хора. С цел емпирично очертаване на образите на стареенето и тяхната динамика е извършен структурен анализ на съдържанието на най-тиражирания български седмичник – вестник „Трета възраст“ – в няколко отделни години (1992, 2003, 2013 и 2023 г.), представящи първите три десетилетия от XXI в. с техните разнопосочни обществени процеси и настроения въз основа на количествени данни.